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軟文推廣如何實(shí)現(xiàn)高效果?
來(lái)源:
互聯(lián)網(wǎng)
時(shí)間:
2018-07-30 10:26:09
有的企業(yè)靠軟文營(yíng)銷制造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷神話,有的企業(yè)在軟文營(yíng)銷方面投入不菲,但始終不見(jiàn)起色,這使得業(yè)界對(duì)軟文營(yíng)銷的評(píng)價(jià)也出現(xiàn)分歧,其實(shí)軟文營(yíng)銷的方法是一種很好的營(yíng)銷方法,而且是企業(yè)營(yíng)銷必推的一種推廣,但獲得較好的軟文營(yíng)銷效果,也需要,把握軟文營(yíng)銷的幾個(gè)重要指標(biāo)。
軟文策劃“高質(zhì)量”
首先,軟文營(yíng)銷的高效果,需要有高質(zhì)量的軟文,怎么算高質(zhì)量,這個(gè)不好拿一句話來(lái)描述,但是我相信做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的朋友都能明白,軟文的質(zhì)量參差不齊是整體營(yíng)銷效果不高的一個(gè)主要原因。如果企業(yè)沒(méi)有專業(yè)的軟文策劃人員,可以考慮找專業(yè)機(jī)構(gòu)代勞。
媒體選擇“高層次”
媒體層次雖然放到了其次,但是重要程度不次于軟文質(zhì)量,可能企業(yè)操作中在媒體方面出問(wèn)題的比軟文質(zhì)量出問(wèn)題的還要多,因?yàn)檐浳馁|(zhì)量企業(yè)的管理人員也能看出好壞,但是媒體其實(shí)就不好說(shuō)了,現(xiàn)在媒體市場(chǎng)比較混亂,以次充好低價(jià)發(fā)布軟文的比比皆是,有的甚至讓專業(yè)人員也不好分辨出好壞。如某新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu),發(fā)布大量媒體都是小站,或者叫“偽媒體”,名詞看著像個(gè)地方門(mén)戶,但是查權(quán)重和收錄很差,有的根本就不收,這種媒體發(fā)布不過(guò)是自?shī)首詷?lè)。一眼看出媒體質(zhì)量好壞,對(duì)于企業(yè)人員有點(diǎn)難,建議從搜索收錄、權(quán)重,網(wǎng)站流量方面來(lái)判斷,或者給服務(wù)商新聞源收錄、最新信息展示方面的要求,便可打擊不良媒體的摻入。
落地執(zhí)行“高水準(zhǔn)”
軟文營(yíng)銷除了以上兩點(diǎn),還有一個(gè)落地的問(wèn)題,這個(gè)跟上面似乎也有些重合,不過(guò)單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)更好。落地執(zhí)行包括了從軟文方案策劃到媒體發(fā)布的全過(guò)程,其實(shí)軟文營(yíng)銷不是廣告,需要很大的靈活性,但也需要一個(gè)顧問(wèn)級(jí)而又負(fù)責(zé)任的項(xiàng)目經(jīng)理。制定方案時(shí)就把媒體規(guī)劃好,備選媒體規(guī)劃好,最終是媒體審稿,企業(yè)的文章廣告明顯會(huì)被退回來(lái),服務(wù)商負(fù)責(zé)任會(huì)與企業(yè)溝通換版塊、換媒體,不負(fù)責(zé)任的直接就上到了商訊一類的版塊,這也是一些低價(jià)搶市場(chǎng)的服務(wù)商一貫的做法。但是這樣把軟文報(bào)道整到商業(yè)資訊里,軟文營(yíng)銷的本身效果就被打了折扣。
人得“三高”要了命,軟文有“三高”,那是要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命。綜上所述,企業(yè)軟文營(yíng)銷做到以上所述的“三高”,才有可能達(dá)到高效果,這里面當(dāng)然也有成本的差異,媒體質(zhì)量好,成本高,價(jià)格也高;但是根本沒(méi)有效果,這個(gè)需要企業(yè)自己權(quán)衡一下,如果是為企業(yè)著想,做一篇是一篇,質(zhì)量肯定是第一。
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